搜索引擎营销定义& Where 搜索引擎优化 Fits In

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在过去的几年中,就营销策略而言,搜索引擎营销(SEM)框架中到底包含了什么,一直存在一些困惑。 一个营销商可能会说SEM涵盖通过任何搜索营销活动来营销网站的行为,而另一营销商可能会说它仅指付费搜索营销活动。这显然是一个巨大的矛盾,不仅使绿色营销人员感到困惑,而且对于寻求 从营销项目中获利。

理解这个令人困惑的首字母缩略词的唯一方法是分解付费搜索与自然搜索营销活动之间的差异,并确定拆分发生的位置。

搜索引擎营销(SEM)一词在2001年开始流行,它是付费搜索和自然搜索活动的总称。如今,许多营销人员将其定义为在搜索引擎结果页面(SERP)中推广网站并通过付费广告获得网站流量的学科。显然,此新定义不包括自然搜索营销工作或搜索引擎优化(SEO):通过改善网站在SERP中的自然排名和可见度来增加网站流量的规则。

有了这两个现代定义,显然将付费搜索营销和自然搜索营销分开了,为什么在SEM和SEO之间仍然存在混淆?名称本身并没有明确强调付费与自然,这可能是问题所在。

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如上所述,SEM通过付费广告或换句话说通过在搜索引擎上购买广告以获取网站流量的过程来促进网站流量;也称为 付费搜索。这些广告位于SERP的顶部和底部,可以通过网站URL左侧的“ ad”气泡来标识。

sem谷歌搜索

Google Ads 是迄今为止最受欢迎的付费搜索平台,但其他竞争者还包括Bing Ads和Yahoo Gemini,它们在美国搜索市场的份额合计为10%。

  • 谷歌:88.6%
  • 必应:6.01%
  • 雅虎:4.09%

扫描电镜的工作原理

每次用户在SERP中点击您的广告时,广告客户都会支付一小笔费用。因此,流行的术语每次点击付费广告(PPC)通常与SEM相关联。

通过对某些关键字或关键字阶段出价,广告会显示在搜索结果中。出价与您相同的关键字的其他广告商数量,您的广告实际出现在搜索结果中的位置以及Google认为您的内容的相关性都决定了消费者点击的费用。 竞价排名广告可以显示在Google以外的其他平台上,例如Amazon广告或 Facebook广告.

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搜索引擎优化的目标是通过确保您的自然列表显示在页面搜索结果的顶部(广告正下方)来增加网站访问量。

谷歌搜索引擎优化

搜索引擎优化专家通过了解Google等搜索引擎的运作方式以及人们实际搜索事物的方式来做到这一点。

搜索引擎优化如何运作

搜索引擎优化在很大程度上取决于Google的算法和用户体验。 搜索引擎优化专家不仅要确保向消费者提供的内容是相关的和高质量的,而且还必须与Google认为高质量的内容相抗衡,包括来自其他网站的反向链接,域名授权,关键字优化,网站速度,元数据,以及其他 构成网站排名的元素 在SERP中。

搜索引擎优化的一大吸引力在于这些列表基本上是免费的,并且消费者信任Google在其搜索结果中首先列出最相关的网站。 搜索引擎优化也很适合 希望按预算将流量吸引到其网站的小型企业 并且无法与竞争对手竞争顶级广告位。

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历史&搜索引擎营销的演变

搜索引擎营销一词在2001年开始流行,它被用作“通过搜索引擎营销网站的行为的统称,无论这是提高自然列表的排名,购买付费列表还是这些列表与其他搜索引擎的组合,相关活动。”

根据此定义,搜索引擎营销是一个既指付费搜索又指SEO的术语。但是,随着有机搜索引擎优化的兴起和复杂化,SEO确实已成为其独立于付费搜索的专业和营销策略。

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最初的SEM定义并不意味着自然搜索和付费搜索是同一回事,但是自从SEM诞生以来的二十年里,该首字母缩写词已成为付费搜索和PPC的同义词,而PPC绝对不包括SEO。但是,付费搜索和自然搜索仍然通过搜索引擎营销网站。因此,结合了SEM和SEO的更流行的总称已演变为 搜索营销.

目前尚不清楚为什么从搜索e转向精氨酸 营销到搜索营销,这是SEM被非专家和貌似可信的维基百科等来源滥用的理论。维基百科 定义 是的 “搜索引擎营销或SEM是互联网营销的一种形式,旨在通过使用付费展示位置,内容相关广告和付费收录来提高网站在搜索引擎结果页面中的可见度,从而促进网站的发展。”

此定义中没有提及SEO,它是搜索SEM或搜索营销时Google的首批搜索结果之一。如果SEM要演变为仅付费搜索,则有必要删除SEO作为SEM的一部分,并创建一个新的总称。另外,PPC呢?这是本文中提到的另一个常见缩写,通常与SEM相关联。

扫描电镜,SEO,& 竞价排名 Today

如果我们继续沿用SEM仅指付费搜索这一概念,而今天这已被许多人争论,那么SEM,SEO和PPC之间的区别就相当简单。

  • 扫描电镜 通过付费搜索列表获得访问您网站的流量。这是在搜索引擎上购买这些广告/列表的过程。
  • 搜索引擎优化 通过无偿/免费列表获得访问您网站的流量。这是优化网站的过程,因此它将出现在搜索引擎的有机结果中的重要位置。
  • 竞价排名 代表每次点击付费广告。每次用户单击这些广告之一时,广告客户都要付费。这些广告可以与SEM定义中提到的付费搜索列表相同,也可以是按点击付费结构出售的数字横幅广告。

综合所有内容:搜索营销是目前最常用的术语,用于表示通过付费搜索列表和自然列表来增加网站流量。因此,搜索营销既指搜索引擎营销,也指搜索引擎优化。

扫描电镜是指SERP顶部和底部的付费搜索列表,也称为按点击付费广告。 扫描电镜,付费搜索和PPC通常可以互换使用。另一方面,SEO的目标是通过确保当用户搜索与您公司相关的关键字时,您的自然列表显示在页面顶部,从而增加访问您网站的质量。有机列表是无偿/免费列表。

当在搜索结果中提及按点击付费广告时,PPC与SEM等同。当PPC仅指成本结构并谈论展示广告或 Facebook重新定位,它不一定属于SEM,因为它不会“在搜索引擎结果页面上推广网站”。

现在,您对SEM(收费)和SEO(有机)之间的区别有了更清楚的了解,现在是您的团队和专业项目经理让每个人参与其中并建立潜在客户的搜索营销活动的时候了。 ProjectManger.com 是一个 基于云的项目管理软件,具有所需的功能,包括实时仪表板和有用的在线甘特图. 今天免费试用30天。

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