Facebook广告与Google Ads:什么’s the Difference?

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您有兴趣在网上推广您的业务吗? 如果是这样,您可能已经听说应该从Facebook或Google广告入手。它们都是流行的平台,并且它们都提供广告空间,所以它们可能相同,对吗?这是一个错误的假设,但这是我经常收到客户的声音。

在本文中,我将细分Facebook广告与Google广告,并概述这两个广告平台之间的一些差异,因此在开始下一个广告之前,您会更好地了解您的选择。 营销项目。

意图与非意图营销

当某人积极地搜索产品或服务时,他们会去Google并输入查询。该用户显示了获取该产品或服务的意图。如果您拥有满足此搜索条件的产品或服务,则可以使用Google的广告平台将广告投放给该用户。

由于他们正在积极寻找您的产品,并且您将产品摆在他们面前,因此这是基于意图的营销。 Google还具有Google Shopping的优势。当人们搜索特定产品时,这些购物结果就会显示出来,Google会显示产品图片,所有评论,价格等等。

Google对其平台进行了优化,可以为用户和广告商带来最佳效果。这种基于意图的营销的转化率通常很高,因为您提供的是他们想要的东西。

另一方面,Facebook更像是一种冷销方式。 Facebook广告活动 可以根据用户的兴趣和受众特征来定位可能对您的产品感兴趣的人,但他们并没有积极寻找您。他们在Facebook上与朋友和家人保持联系。因此,您必须引起他们的注意并鼓励他们执行购买或注册之类的操作。销售不愿被出售的人还需要做更多的工作。

您的广告币应放在哪里

广告展示位置选项

Facebook和Google都是非常强大的平台,每个平台都有令人难以置信的影响力。它们的显示和放置选项使您可以与网络上几乎所有地方的人联系。

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借助Facebook,您可以接触Facebook生态系统中的人们。这包括Facebook,Instagram和在其网站上实现了Facebook广告代码的应用程序/网站。你可以退房 他们的文章 有关可用展示位置的更多信息。

但是,Google的影响力可以通过互联网扩展。它包括但不限于Gmail,YouTube,Google搜索,Google购物以及在其网站上实现了Google Adsense代码的网站/应用。甚至Reddit也在其网站上显示了Google广告。这个 Google的帮助文章 可以细分Google上的所有广告选项,因为这些内容本身价值几个小时。

广告定位

毫无疑问,Facebook和Google拥有许多有关其用户的信息。他们可以直接从用户,从其站点上安装了代码的数字媒体资源以及更多资源中获取此信息。

创建Facebook个人资料时,您会为其提供一些人口统计信息。这包括您的年龄,性别和居住地。您甚至可以选择告诉他们您是否有恋爱关系,以及您是否对男人或女人感兴趣。

您还可以通过喜欢页面和发布内容为Facebook提供更多数据。如果您喜欢丝芙兰(Sephora)和乌尔塔(Ulta)等品牌,或者分享化妆视频,那么Facebook会收集您对化妆感兴趣的信息。您可能会看到化妆品广告。

Google可以使用您过去的搜索数据和最近访问的网站来确定有关您的更多信息。即使您未使用帐户登录,他们的算法也会不断尝试了解他们对您的了解。不仅使他们可以向您显示相关的搜索结果,而且还向您显示相关的广告。当然,为了确保定位有效,您应该执行一些操作 市场调查.

定位选项

作为广告客户,您在两个平台之间的定位选项不是一对一的。但是,您仍然可以在Google和Facebook上找到理想的客户。

借助Facebook,您可以根据人们的兴趣和人口特征来定位他们。例如,您可以在纽约21岁的年轻母亲的身边生一个喜欢瑜伽,拥有iPhone和对汽车感兴趣的新生婴儿。

在Google上,您可以根据用户的搜索,他们所属的兴趣类别以及他们在YouTube上观看的内容类型来定位用户。

这些是您可以在平台上使用的定位的一些基本选项。要更深入地了解如何定位,请查看 Google的这篇文章来自Facebook的这篇文章.

在两个平台上,您还可以使用重定向来显示与您的品牌互动的内容。这是我们关于您如何可以的文章 使用重新定位来吸引用户.

广告社交证明

关于在Facebook上投放广告,我最喜欢的事情之一是,提要中的帖子外观和行为均类似于平台上的常规帖子。这包括显示任何喜欢,评论和分享。这种参与方式称为社会证明。它’证明其他人足够喜欢您的内容,以便将其名称附加到该内容上。如果其他人正在这样做,那么它也值得一做。

考虑一下马路对面的两家类似餐厅。如果其中一个人很多,而另一个人却没有,那么您就想去忙碌的餐厅。那是因为如果很忙,那一定意味着很好。将相同的概念应用于Facebook广告。如果参与度很高,那么人们会认为其他人必须认为这很好。

Facebook上另一种社会证明形式是视频观看。这是一个 秘密骇客以获得便宜的视频观看次数。

使用Google,除了在Google购物上之外,无法提供社交证明。如果您的商品有评论,则Google购物会显示这些评论。除了Google Shopping,您无法在Google平台上的广告中获得社交证明的价值。

有机触及率

在Facebook feed中做广告的另一点好处是,您可以获得自然的印象,并有可能传播开来。

当人们在评论中标记他们的朋友或分享信息时,即向没有直接被您的广告定位的人们展示您的广告。因此,您可能已经花了1000人来观看您的广告,但是根据内容的吸引力程度,它有机会被更多人看到。对于营销预算低的小型企业而言,这可能是巨大的。

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不幸的是,Google在其平台上没有这种覆盖范围。关闭广告后,您只有付费的1000人才能看到广告。

Facebook通过提醒人们通过记忆功能分享的事物,进一步扩大了他们的有机影响力。 Facebook在这里向您显示您以前共享的内容。我仍然经常看到人们重新共享我几年前放弃的页面上的旧广告。

Facebook vs Google:您应该使用哪个平台?

要回答这个问题,您需要知道您的目标是什么,以及产品的用途。

如果您有产品或服务,那么我将首先尝试使用Google广告,因为您可以针对产品信息周围的关键字出价。这可以利用买方的意图。

如果您的产品是新产品,并且周围没有任何搜索,那么您应该使用Facebook广告来教育市场并吸引受众。我坚信大多数企业都可以使用Facebook广告并从中获利。我认为,由于它对初学者更加友好,因此我建议大多数人先从那里开始。它可以在成功中发挥重要作用 产品发布会.

当然,如果不确定入门,可以考虑与可以为您的广告系列提供帮助的专家建立联系。

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